アメリカマーケティング協会は次の通りブランドとして定義されます。名前、用語、ロゴ、シンボル、またはデザイン、またはそれらの組み合わせは、競合他社の製品またはサービスと区別するために、特定のベンダーまたはベンダーのグループの製品またはサービスを識別します。

データは、短いビデオが若い消費者のための最もファッショナブルなソーシャル方法の1つになり、新しいビデオメディアによって構築されたソーシャルネットワークが成長することを示していますブランド垂直マーケティングのための最高の場所。

ショートビデオアプリケーションは、米国で最初に登場し、2016年以来、中国のショートビデオ業界によって提示されていますブローアウト開発。 ショートビデオメディアプラットフォームは、ショートビデオコンテンツのリリースのための主要なチャネルですマーケティングは、コンテンツ属性とソーシャル属性の両方を備えた、より豊かでインタラクティブです。 短いビデオ産業の発展は、多くの有名なインターネット企業の注目を集めています。

本論文では、短いビデオプラットフォームに基づいて、ブランドポジショニング、ビデオコンテンツ制作、トラフィック獲得などの観点から、ブランドマーケティングの特徴と関連戦略について考察する。

ユーザは「震える音」で短いビデオを撮影し、生産の難しさと低いしきい値プロのビデオ撮影やクリップのトレーニングを受けた平均的なユーザーは、すぐに開始できるため、若者に人気があります。

短いビデオコンテンツでは、主に星、生活、お気に入り、音楽とダンス、生活、美しいハンサムな男、旅行、ゲームなど。 トップ4のヘッドビデオの種類は、それぞれ「グッドライフ」(40%)、「楽しいクラス」(32%)、「狩猟」(23%)、「トリック」(5%)でした。 動画コンテンツの分類ランキングは、製品ポジショニング「より良い生活を記録する」と非常によく一致しており、その中でも「より良い生活」ビデオは、高い顔値を持つ妹、弟の動画が最も高い割合を占めています。 「美的」が支配するコンテンツ価値の深さは、ブランドマーケティングのモデルと戦略に影響を与えました。

2018 年 10 月、2018 年のビッグ データを公開し、ユーザーの 85% が "90 後" で、ユーザーの男女比が 4:6 で、ユーザーは若く、女性ユーザーが多い短いビデオは、より多くのユーザーベースを持っています。 短いビデオプラットフォーム上のラインを揺るがします主なターゲット ユーザー グループは、第 1 および第 2 の都市を指し、若い女性を主体とする音声ユーザーです強い消費意欲と消費力により、プラットフォーム・リーダーのブランド・マーケティングの影響を受けやすく、購買行動が生み出されます。

「今日の見出し」の携帯電話アプリケーションと同様に、バイトビートは「データマイニング」や「スマート推奨」などの人工知能技術を大量に活用し続け、ブランドマーケティングは、プラットフォーム関連のアルゴリズムに基づいて製品やサービスのポジショニング戦略を開発する必要があります。 震える音は、プラットフォーム上のアカウントの重みを非常に重視し、アカウントの重みが高くない場合、高品質のコンテンツを持つ場合でも、プラットフォームの広範なプロモーションを得るのが難しいため、ブランドマーケティングポジショニング戦略の最初のポイントです"垂直"。 アカウントは、明確な分類とポジショニングを持つ必要があり、単一の垂直領域の内容にのみ焦点を当てる必要があります。 正確なアカウントポジショニングに基づいて、コンテンツが一定であることを確認する必要があります深さとプロフェッショナリズム、継続的に更新し、共有します。 「垂直」は、ブランドマーケティングポジショニングの最初の前提に基づいていますが、ユーザーの急速な成長に伴い、各垂直領域のビデオコンテンツは飽和する傾向があり、したがって、異なるアカウント間の比較優位を強調するために別の方法を開発する必要があります。 この記事で「比較優位」参考にしていますデヴィッド・リガトゥ"比較優位貿易論",主に、同じサブディビジョン領域の異なるディブレンディオアカウントは、ユーザー自身の特性と独自のリソースを完全に反映する必要があります。

モバイルインターネットのコアリソースです"トラフィック"。

ブランドマーケティングの成功の鍵は、プラットフォームのトラフィックの絶え間ない流れです。 「今日の見出し」のアルゴリズムの推奨モデルを継続し、ユーザーの好みに基づいて同様のビデオを推奨し、ユーザーエクスペリエンスと転送効率を向上させます。 

6億人以上のユーザーのオンラインブラウジングトラフィックは、チャットプラットフォームの巨大な「トラフィックプール」を構成し、短いビデオ作品のアップロードは、ブランドマーケティングの結果に直接影響するトラフィックプールのより多くのサポートを得るかどうかに密接に関連しています。 作品がリリースされると、プラットフォームは、約 0 ~ 200 の基になるトラフィック プールを提供し、この 0 ~ 200 プラットフォームのユーザーが視聴したフィードバック データを使用して、次の大きなトラフィック プールにプッシュするかどうかを決定します。

プラットフォーム上の短いビデオの拡散状態を判断するディビッド トーンは、主に次の 4 つのメトリックに依存します。再生率、いいね、コメント、リ転送ブランドマーケティングがプラットフォームトラフィックを増やすには、上記の4つの指標に基づいて戦略を策定する必要があります。 これらの4つの指標の本質は、「ソーシャルマネー」理論によって説明できるユーザーの心理的ニーズの認識と満足です。簡単に言えば、ソーシャルマネーとは、人々が他の人と共有する喜びの特性を使用して、口コミの広がりを達成するために、自分の製品やアイデアを形成することを意味します。

したがって、短いビデオコンテンツとタイトルは、プラットフォーム検索ホットワードをスナップする必要があり、ビデオコピーでは、作品のコメント量を増やするために相互作用しやすいトピックを設計することができます、ビデオコンテンツは、興味深く、有用であり、視聴者の内なるブリッジデザインとジグザグ反転プロットを直接ヒットし、「ソーシャルマネー」を構成し、ビデオを見る時間を増やすだけでなく、効果的にポイント、コメント、転送を増加させることができ、したがって、プラットフォームトラフィックサポートを取得します。

この記事は、現在最も人気のある短いビデオソーシャルプラットフォームに基づいて、主にからアカウントポジショニング、コンテンツ制作、トラフィック獲得3つの階層分析は、企業の製品やサービスのブランドマーケティング戦略を探求します。

本論文は、モバイルインターネット時代のユーザーの消費行動と心理学に焦点を当て、短いビデオソーシャルプラットフォームに基づくブランドコミュニケーションの特徴とルールを強調し、ショートビデオの生産と運用に関する具体的なスキルをあまり列挙していない。